安琦：MIP到底能不能提升排名

　　在10月27日百度站长平台举办的杭州沙龙上，有一场名为“内容当道，体验为王——论百度MIP”的尖峰对话。对话中SEO每天一帖、《SEO实战密码》作者Zac的发言，以及与百度搜索高级技术经理高磊的对话，着实让站长圈有些沸腾。

 

　　近期，百度推出MIP(Mobile Instant Pages)——移动网页加速器，与一年前国际搜索引擎巨头Google推出的AMP计划类似。对话中Zac首先介绍了AMP的发展近况：

　　“去年10月Google推出了AMP，但站长圈没人太注意这个事，因为它只出现在新闻结果里。但是AMP的页面可以实现秒开，非常快，因为它的页面非常小，又存放在Google的缓存里。今年8月，Google对外宣布AMP可以应用于普通网站，相关插件也出来了，我赶紧试用了下，收录很快，在排名里就有了。到9月底、10月初的时候，正常的搜索结果中也开始出现，就在前几天，我随机搜索一些关键词，大概前几页有十分之一的结果都是AMP页面，我没有全部看，但前两页基本都是AMP，而且是秒开。”

　　可以说AMP的发展很快，这可能与带给Google和网站的收益较大息息相关，接下来Zac又介绍了相关信息：

　　“我也关注了一些网站使用AMP后的收益，Google统计华盛顿邮报的PV有了23%的提升，有一些网站新用户增加了20%，还有一些网站用户再次访问率提升了60%，注意，不是5%，8%，10%，都是20%、40%、60%，提升效率非常大，包括Google自身CTR也提升了60%。”

　　“虽然，Google说AMP不是排名因素，但事实证明排名的因素是存在的，可能是因为速度的关系，因为速度是排名的因素，从而AMP也影响了排名，而且优势非常大，这种页面用户留存的比例非常高，点击广告的比例也非常大，转化的提升也非常大。目前来看，AMP的推广很成功，所以国际上很多新闻巨头、电子商务网站都接入进来。”

　　除此以外，Zac预见了搜索引擎接下来的一些发展趋势：

　　“以前大家都用App，现在一个趋势是App也在往页面上转，以前Google是可以索引APP的内容，如果已经装了这个APP可以调起，如果没有装可以提供下载。但是AMP出来以后，Google把索引的是AMP的页面，看来是打算用移动端的AMP替代APP，这证明对于APP的索引有可能就慢慢放弃了。”

　　接下来Zac又谈了一下对百度MIP的看法：

　　“百度推出MIP和Google从目的到实现的过程是很类似的，只是搜索结果页的闪电标识设计上稍微有点区别。之前我们做移动站的时候对搜索引擎都在谈Mobile Friendly，移动友好度，但其实都没有或者很难达到搜索引擎的要求，而AMP或者说MIP就是有了这样一个标准，也许无论我们以前做的自适应的站点还是独立的移动站，有可能将来都会被淘汰，Google和百度都在大力推，百度虽然刚开始，很多插件都没有出来，但国内的站点应该多关注一下，有可能将来会成为主流。”

　　随之，高磊也介绍了MIP与AMP之间的关系，让站长明白了二者的渊源：

　　“刚才Zac老师说了很多谷歌的AMP地方，不瞒大家说，Google AMP出来的时候，我们就在关注了。Google推出，我们认为这个方向就是正确的，七八月份推出来，九月份我们做了调研，然后做了demo，十月份到十一月份百度就希望做同样的项目，其实我们特别想直接用AMP，但我们发现谷歌的AMP有些服务在国内用不了，所以我们决定自己做MIP。

　　“但MIP和AMP在协议层面和规范层面完全一致， AMP的技术总监和AMP的项目总监一直和我们保持沟通，我们希望有一天MIP和AMP就是一套，站长开发了AMP就不用开发MIP，开发了MIP就不用开发AMP，我们希望和AMP达成一致，现在这个进程也非常顺利，下一步就缺一个正式的申明，双方都在努力。”

　　Zac老师抛出了一个网站最关心的问题“对百度来说，目前做了MIP是不是排名因素?如果现在不是，未来会不会是?”台下顿时不约而同响起了掌声。

　　高磊：“正如Zac所说，速度是影响排名的因素，而MIP提升的正是速度，之前百度评判网页速度是靠spider抓取，而MIP本身就证明速度很快，它会直接影响排名，在这里我可以直接告诉诸位，MIP会影响排名。”

　　从AMP的发展可以推演MIP的前景，因为无论是AMP还是MIP，最终的目的都是提升用户的体验，唯有重视用户体验才能赢得用户和市场。面对搜索引擎流量越来越难获取的现状，从用户体验出发，抢占MIP先机，或许能收到事半功倍的效果。